近年来，柳州市深入贯彻落实习近平文化思想，在加强国际传播能力建设实践中，积极探索“名企外宣”模式，通过强化本土知名企业对外宣传，提高城市整体曝光度、知名度和美誉度，破局地市级国际传播瓶颈，构建立体式大宣传格局，努力讲好柳州故事。“名企外宣”做法入选中宣部“2023年度全国宣传思想文化工作案例选编”。

一、加强顶层设计，构建多元参与的传播战略体系

探索“党政媒企”联动的对外宣传新模式，实现外宣口径统一、外宣活动协同、外宣渠道畅通、外宣力量聚合。一是搭建联动共建的外宣架构。紧紧抓住柳州市作为全国首批市级媒体深度融合改革试点的契机，建立健全资源统筹、会商策划、决策指挥等工作制度，打破党政部门、媒体、企业之间的壁垒和界限，形成柳州市对外宣传工作联席会议机制管总、条线主动发挥作用、区域力量加强协同的外宣架构。二是构建融合发展的传播矩阵。推动官方与民间舆论融通、党媒与自媒体资源共享、上级媒体与基层媒体协同互联、传统媒体与新兴媒体优势互补、主流媒体与全行业大融合。建设柳州市国际传播中心，组建国际传播工作室，挂牌成立“名企外宣”工作室，上线微信公众号“柳州朋友圈”，在海外社交媒体平台开通的“Amazing Liuzhou（惊奇柳州）”已成为“名企外宣”的重要宣传平台。三是组建社企联动的外宣队伍。加强海外社交网络平台应用，组建由海归留学生等外语人才构成的国际传播编辑小组，探索培养企业“走出去”的技能人才与宣传推广人才相结合模式，壮大“名企外宣”队伍。

二、聚焦内容策划，打造内外兼修的国际传播策略

积极挖掘本地文化资源和独特优势，树立本土企业良好国际形象，推动经贸、文化、旅游等领域对外宣传。一是构建“企业+”宣传模式。指导推动柳州本土企业在国际经营活动中把对外宣传公关工作与海外生产经营同步谋划、同步推进，扩大“朋友圈”。作为首家全产业链“走出去”的中国汽车企业，上汽通用五菱通过“一带一路”深度参与到全球市场竞争之中，目前，上汽通用五菱海外市场覆盖中南美洲、中东、非洲、东南亚等40多个国家和地区，传递着“中国智造”的名片，为宣传好柳产大国重器打下良好的基础。二是构建“工业+”宣传模式。聚焦柳工、柳钢、上汽通用五菱、广西汽车集团、东风柳汽等一批知名工业企业和两面针、金嗓子、花红药业等全国知名品牌，依托雄厚的制造业实力和俏销全球的汽车产品，构建出电动汽车城市形象，美国彭博社、英国路透社、日本《朝日新闻》、韩国放送公社（KBS）、新加坡电视台等全球知名媒体持续对柳州新能源电动汽车发展和城市出行新生态进行报道。三是构建“网红品牌+”宣传模式。利用柳州螺蛳粉搭建传播渠道、策划传播话题，用具有高话题度、高辨识度的美食符号，不断精准切入，搭台唱戏、借梯登高，立体展示中国独特的饮食文化，取得了良好的传播效果。柳州市融媒体中心制作的美食纪录片《美味来客·新加坡恋人》获2022年第四届“第三只眼看中国”国际短视频大赛一等奖。

三、提升传播效能，打造特色明显的优质宣传载体

不断深入挖掘柳州文化故事、新时代创新发展故事、经济高质量发展故事，推动柳州城市形象、中国形象的国际传播。一是打造柳州城市品牌。依托“一车风行、一江旖旎、一花倾城、一粉飘香”柳州特色的城市名片，同步推进“壮美广西 惊奇柳州”城市品牌的打造，影响力和美誉度不断提升，网红柳州成功“出圈”，小红书与“柳州”相关的话题发布超过100万篇，抖音与“柳州”相关的话题累计播放超过160亿次。2023年前三季度，柳州市累计接待游客6711.27万人次，实现旅游总消费703.62亿元。二是打造“国潮IP”。以柳工装载机为代表的大国重器、五菱宏光MINIEV为代表的国民“神车”、螺蛳粉为代表的“网红美食”等资源作为载体，致力于面向海外打造“国潮IP”，加强与境外媒体机构、中央和广西主流媒体合作，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音实现全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。三是打造优质融媒体产品。立足传统工业城市柳州地表水水质连续三年全国第一，打造出极具地方特色的优质融媒体产品《一条中国河流“破圈”记》，讲述柳江这条中国河流由“污”到“清”的变化，获得境外30多家媒体转发或推介，实现了用影像和故事连接中外、沟通世界的良好国际传播效果。